7月9号，一款**游戏在微*官宣古力娜扎代言，引发争议。不少网友认为**与“**”有关联。
相关微*热搜话题，合计阅读高达4亿次！
面对争议，是一款合法合规的游戏。他认为，争议的本质矛盾在于自己对艺人的职业规划和粉丝的诉求出现了分歧和矛盾，对此向娜扎和所有粉丝表示**。
该**游戏12日也发布**称，严格遵守**的法律法规，无任何违法行为”，目前中存在针对《XX休闲**》和签约艺人娜扎的不良**引导，均为不实言论，“我方将保留法律诉求权利，拒绝一切造谣抹黑行为，捍卫我方及代言人娜扎的合法权益。”
与之形成对照的是，杨超越5月末也代言了该企业旗下的***手游，却没有太多争议。此外，娜扎近期还代言了恺英、贪玩的《全民江湖》，也没引发风波。
同样是人气女星，代言**和代言***，产生的舆论天差地别。
**已“上岸”，**却为何还背着**的“原罪”和骂名？
明星代言**，早就不是新鲜事儿了。可这次高达4亿级阅读的舆论，背后是什么？
客观聊聊这次热搜**。本文不会“站边”。
为表客观，以及【DataEye研究院观点】。
如果您对观点有异议，以您自己见解为主，
旗下拥有数说雷达、数说睿见、数说聚合等50+应用），监测时间：2023年1月21日号至10月13号下午。
监测期内，共计11.55万次，主要集中于9月15号，且主要位于微*平台。
这款**游戏的全**键词云，
两条合计4亿阅读的热搜话题，在榜10.3小时。
“**”是敏感点。不论是热搜微*，还是网友舆论，亦或是媒体报道，而关于**游戏到底合法还是违法，是不是**，但更多的是作为“敏感点”，这一问题实际上是一个法律领域的专业问题，网友没法讨论出一个所以然来。
**回应，一定程度转移议题。往往是定量的问题：这个不接，**、删文后，艺人换一个格调高的接。然而，如果涉及“**”那是定*问题：是触犯法律法规的红线，直接影响艺人的星途。因此，我们能看到艺人方、游戏方都在强调合法的问题，这在一定程度上，转移至“有没有违法”，我们只能单方面接受“存在即合法”的现状。
舆论爆发较短，只持续一天。该**11号发生，12号全面爆发，且在同日艺人方、游戏方双双发声后，预计是**了）。考虑到，该**不止一个明星（还带上了“杨超越代言***”的热度微*），不得不说，舆论来得快，去的也快。
**题材手游今年以来投放素材总量持续攀升。考虑到该赛道已4年以上没有发布版号，这意味着存量的游戏内卷，持续投出了更多的素材。
具体在投放游戏产品，前三名游戏素材量，其中位列**的《**大作战》今年以来投放了超52万的买量素材，占比前十的44%。
**低成本、广铺量、直接生硬，以明星代言降成本。一个代言+一个场景，直接指向游戏本身——明星不过是“流量工具人”。
作为对比，或是音乐、舞蹈等内容，因此往往是游戏媒介资源与明星品牌格调，相互成就。明星需要媒介、流量、曝光，二者相互成就的案例，其实非常多，比如手机、餐饮。这种相互成就越难。
很少关心品牌；二是会让生意不断“下沉”，智能投放，审美格调就难拔高，内容就难做出来，于是总是回归“硬*宣传、直接推介”的思路。
这次热搜背后，是明星与游戏品牌格调间的矛盾。明星追求品牌格调，**游戏却只追求投放效果。**找明星代言，核心目的是为了提升可信度、降低获量成本。这很容易“消耗”明星格调，侵蚀明星形象。从这个角度来看，娜扎的粉丝们愤怒的是她为何“自降身价”，
再深一层，粉丝不愿意接受娜扎“可能接不到更高端的代言”这一可能*。这是惋惜、是忧虑。
更深一层，那我岂不是也LOW？”这一刺痛点。这是羞辱、是愤怒。
却也是一次“较成功的危机**”。
近期还代言了同样格调不算高的《全民江湖》，显然是在代言选择上，有些降低标准。此次不仅引发舆论，让明星、游戏两方面遭到质疑，最后还让相关代言微*被删，不论从哪个角度看，
从危机**的视角看：每次汹涌的舆情背后的动因，是汹涌的情绪。在互联网传播环境中，不理智、情绪化的言论占主导，因此危机处理应把“情意”“态度”放在**位。企业**与沟通，应该尊崇“情—理—法”的步骤。
这个过程有点像“哄**”的场景：试想，女生本来就不是理智的生物，何况在气头上？她一哭二闹三上吊，你却跟她说哭闹违反《治安管理处罚法》。这明显是“一言不合就**”的低智商、低情商的做法。结果大概率会是：在情绪上、态度上你已经输了。非理智的、冲动的人，是不会接受这样的**态度的。
具体在这次娜扎热搜上，单看该游戏的**回应，有些糟糕，态度**，上来就**律。好在，娜扎经纪人的回应先**，摆事实、讲道理，点出问题的本质：“艺人的职业规划和粉丝诉求出现了分歧和矛盾”，最后一句才是法律相关。二者配合，才可谓“以情动人、以理服人、以**人”，才让舆论快速消退。
不论如何，这次娜扎热搜**，给游戏行业敲响了一个警钟：明星代言，**与游戏相互成就，单方面靠明星流量来降低买量成本的思路，岌岌可危。受众需要内容，明星不应沦为“流量工具人”。
同时，这也为明星艺人提供了一次警示：作品与内容，才是自身品牌的安身立命之本。无异于饮鸩止渴。
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