今年**算是乐牛游戏“征战”海外市场的收获之年。
先是年初推出了MMORPG《I9:인페르노 나인》（以下简称《I9》），游戏凭借近3亿元（11月至1月）的流水成为一季度出海韩国成绩**的新游之一，也助力乐牛在今年1月首次冲进中国游戏厂商出海收入***30。
紧接着便是10月24日乐牛在全球140多个**及地区上线的放置MMORPG新游《Hun***ia：Fantasy RPG》（以下简称《Hun***ia》），10月更是依仗该作的爆发式增长重返中国游戏厂商出海收入***30（位于第25）。
该作上线不久便登上了美国iOS游戏免费榜**8的位置，同时冲进了20多个区域市场iOS游戏**榜***100。开测两个月在未登陆日韩、中国港澳台以及***市场的情况下，
那么乐牛旗下这款新游《Hun***ia》究竟是一款怎样的产品？其具体的市场表现如何？如何能获得当下的成绩？《Hun***ia》与《I9》相比，哪款产品更胜一筹，更有长线优势？两者的海外发行路径是否存在重合？下文中，点点出海将针对这些问题进行详细分析及拆解。《Hun***ia》此次核心面向欧美市场，首月流水2710万元，超越公司同期新游
早在今年6月中旬其就以《猎风传说》的名字在国内开启宣推，7月中旬上架国内App Store开启测试，8月27日正式开启国服公测。
然而虽然国服早早开测，但乐易对其倾斜的资源量*小，因此可以推测，国服也许只是该作出海的一块“试金石”亦或是验证阶段。
就在国服公测后的一个月，也就是10月16日国际服《Hun***ia》全面上线。
开测首日升至7.1万，期间峰值约为10.4万。然而，虽然速率没有过快，但趋势难逆，
流水方面，开测首日流水仅为10万元，此后游戏连续增长长达3周，直到10月17日达到142万的日流水峰值，再之后进入到缓速下滑的周期，当前日流水在35万左右波动。
《Hun***ia》上线至今流水趋势
截止目前，该作正式开测两个月，次月为30万），其中美国、巴西、土耳其分别以26.94%、23.43%以及5.14%的占比位列***3，以平台来看，28%；
总流水预估在4350万元左右（首月流水2710万元，次月1641万元，环比下滑39.4%），美国、德国、英国以50.14%、6.57%、6.5%的贡献处于前三名，以平台来看，Google Play同样以75.04%的占比贡献更多。爆发式买量+适应*包装，助力短线成功，也存在“隐患”
单看短期成绩，《Hun***ia》显然远高于及格线甚至可以称之为**。
这首先是因为投放端的给力。该作是一款较为典型的买量型数值产品，而乐牛又是一家*为擅长买量的广州厂商，重点新游前期爆发式扩量是基本操作。
游戏谷歌端早在7月便开始素材投放，苹果端则是9月初开始，8万条，其中安卓端超1.2万条），公测当天达到顶峰，彼时单日投放量超1000组，约等于《寒霜启示录》素材投放量，但随后开始下滑，1月时已经落至单日300组左右。
值得一说的是，《Hun***ia》公测后不久，乐牛旗下还在全球多个区域市场测试了《Immortal Heritage》与《Wrath of Celestials》两款产品，但后两款游戏的投放峰值远不如前者，成绩自然也相差甚远。
图片来自DataEye
紧接着是因为游戏包装以及对应的宣推切合了欧美玩家的需求。
游戏实际的背景设定架构在一个名为Parmons的魔幻大陆上，玩家作为部落**需要培育魔法宠物、组建部落、参与高风险首领战来对抗恶龙的回归；美术上采用日系幻想卡通风结合偏写实的3D角色建模；
玩法上，提供“炽刃、星言、影噬、逐风”4大职业以及5个板块组成的地图。此外，养成（宠物抽卡升星、装备强化、战力阶梯式提升等）、社交（家族副本、结婚系统等）以及战斗（世界BOSS、个人BOSS、荧惑之渊、厄神迷宫、启灵星野等）这些核心元素也一应俱全。
然而在对外宣发时，该作更愿意强调“大世界”、“捉宠”、“自由探索”等关键词，反而营造出一种开放世界游戏或者帕鲁Like产品的感觉。除此之外，不少投放素材还会特意贴靠“《阿凡达》”、“《塞尔达传说》”、“宝可梦”等**IP，
相对于日韩RPG玩家对剧情、角色以及养成系统具备更强的粘*，因此这样的策略既能规避游戏自身的短板，也切合了玩家对轻松、爽感的实际需求。
虽然不可避免的会出现宣传与实质不符争议之声，但游戏在地图和宠物相关上设计还是给出了一些解释的空间，从而助力游戏获得亮眼的短期成绩。
需要注意的是，虽然《Hun***ia》当前的成绩相当瞩目，但其无论是首月流水还是峰值月流水对比年初上线单个韩国市场的《I9》依然差距明显，此外，《Hun***ia》也更快进入了下滑趋势。
1月12日《I9》公测，首月流水约为8860万元是《Hun***ia》同期的3.3倍，5月时其月流更是增至1.3亿元，但***依然抗打，目前其月流水依然维持在2000万以上，在韩国上线10个多月累计吸金达5.3亿元。
就结果而言，《I9》早已证明了自己的长线运营能力，并成为乐牛新的营收支柱，然而《Hun***ia》的未来之路还面临不少挑战，例如投放减弱之后的增长困境，留存压力，游戏付费机制、滚服合服策略对玩家的劝退等等。但值得肯定的是，乐牛为买量型放置MMO出海欧美提供了新的本地化思路，既为西方用户重新包装叙事与视觉标签。
此外，《Hun***ia》已经在中国港澳台地区开启预订，预计将于今年12月9日上线，目前请来陈汉典作为代言人，更多宣发工作也已经启动。如此节奏之下，相信该作在日韩与***也会很快有所行动，这3大市场都是放置RPG的核心市场，上线后必然会再次迎来一波大增长。
最后需要一说的是，虽然上述两款游戏在成绩上有所差异，但从发行策略上来看，相同之处颇多。
首先便是都遵循先国内再海外的上线顺序，尤其是《I9》，2024年3月上旬以《Flame of Valhalla》的游戏名出海***及澳洲的14个**及地区，2024年7月3日游戏以《Flame of Valhalla Global》的名称上线全球148个**及地区，
若说明显不同应该是在立项意图，相比于《I9》，《Hun***ia》在立项之初应该就是面向全球市场，这点从其虽然先上线国内但基本没有宣发，后续快速瞄准欧美市场的动作便能看出。
乐牛成立于2015年，MMORPG与回合制RPG一直是其核心赛道，在国内市场先是发行了《魔域英雄》、《猎魔传说》、《仙灵奇缘》等产品，再是自研自发了《昆仑墟》、《飞天西游》、《暗黑觉醒》、《驯龙物语》、《九灵神域》等游戏。
2021年由于国内游戏竞争加剧才涉足出海业务，彼时其选择出海的都是国内已经测试已久的产品。例如，《九灵神域》的港澳台服《永夜星神》以及国际服《Divine W: Perfect Wonderland》，《黎明之塔》国际服《Darkness Saga》以及韩服《운명M: 깨어난 발키리》等。
在乐牛的出海历程中，《I9》是其获得的**成绩，也是这一仗彻底让其品尝到了多年出海累计到的经验成果，这意味着乐牛的出海之路已经进入了下一个更为成*的阶段，相信其未来会有更多产品都会遵循这个战略方向进行发展。
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