不久前，
这款三国题材卡牌游戏在上线台服、港澳服首日，便登顶iOS免费榜，其微*超话的讨论热度，一度超过《原神》《王者荣耀》以及乙游**《光与夜之恋》。伴随着游戏的大热，《代号鸢》也引发了不小的热议。
有观点认为，这款以三国为背景的游戏篡改了历史，难以获得三国题材游戏粉丝的认可。但也有玩家认为，游戏女主“女扮男装”扮演广陵王的设定，让自己体验到了与男*角色平起平坐的新鲜感。从四大“国乙”到《代号鸢》，女*向游戏的风口正吸引游戏厂商们陆续涌入赛道找寻机会，女*用户市场似乎已经成为游戏行业的**新方向。
女*向的故事，阿里能讲赢吗？
其实去年6月《代号鸢》就在九游平台进行了测试，低调的背后，或许有厂商自己的考量——2022年的国内乙游资源已经被头部产品吞掉大部分市场。选择这个时间点入*，产品收益的不确定*大幅提升。
以及米哈游推出的《未定**簿》。《代号鸢》的出圈，靠的是反套路。
通常情况下，“国乙”游戏在设定方面热衷于加入霸道总裁、腹黑*舌、高冷上司等高质量男*形象，以在游玩过程中为玩家提供“虚拟恋爱”的情绪价值。同时为了让玩家更好地代入剧情，女主通常是普通身份或职业，人设停留在“小白花”阶段，自身价值不够突出且常常上演“英雄救美”的老套桥段。
《代号鸢》却在女主设计上抛弃了以往“傻白甜”的形象，让玩家站在“广陵王”的视角，塑造出有勇有谋的角色形象，甚至可以和男*角色分庭抗礼。游戏中通过谋略行动掌握天下大*的“大女主”故事走向，也成为其吸引女*玩家的新颖卖点之一。这种与“国乙”游戏形成强烈反差的角色设定，为女*向游戏开辟了新思路。
此外，《代号鸢》也采用了与《未定**簿》类似的Live2D技术。这种技术在保证动态表现力的同时，对角色的动作、微表情进行了*为细腻的刻画，会让玩家感觉到使“纸片人”仿佛活了一样，因而提升交互体验，更容易对角色产生情感连接。
至于玩法方面，《代号鸢》在游戏机制上更多地考虑到女*玩家的游戏体验，使战斗角色与攻略角色解绑，解决了“喜欢的角色强度不足无法战斗配对”的问题，但也可能导致游戏中的部分角色，脱离历史以及过往三国题材作品中的**人物形象。而过度**化的演绎，必然引发历史爱好者以及***的反感。
《代号鸢》并不是一款以“模拟恋爱”为核心的“乙女游戏”，而是在游戏机制和设定上，同时融合了数值卡牌玩法和虚拟情感连接的女*向游戏。而这样的游戏设计思路，一定程度上反映了游戏厂商在趋于饱和的女*向游戏市场，尝试差异化竞争的策略方向，也是对固有市场接受度的一次挑战。特别是基于女*玩家偏好对历史人物进行重塑的做法，这或许是《代号鸢》尚未上线大陆市场的主要原因，也是当下女*向游戏赛道要思考的问题。
《代号鸢》火热出圈的同时，国内的女*向游戏IP早已逐步建立自己的商业帝国。今年618期间，二次元衍生品店铺依然表现出迅猛的销量增长势头。米哈游、叠纸游戏、偶像梦幻祭这些女*向游戏IP的衍生店铺再次进入天猫618店铺销售***10榜单。
虚拟纸片人在衍生品销售上的增长表现，也进一步反映出女*向游戏市场巨大的商业价值。而乙女游戏倍增效应的背后，是整个女*消费市场的缩影。为纸片人消费，也是女*消费价值的驱动力。
从乙女游戏的产品特征来看，其本质是通过游戏提供虚拟恋爱体验，吸引女*玩家群体投喂真金白银。要想让吸引用户的深度投入、加大氪金手笔，持续玩家的游戏热情就成了游戏厂商的核心目标。而国内乙游通常不是买断制，所以主线更新慢是常态，于是在竞争激烈的乙游市场争夺战中，既能营销出圈，也能增加营收的联名活动是游戏厂商们的必修课。
文创、联名周边、线下活动……近几年，国内越来越多的女*向游戏开始推出衍生产品以及开启频繁联名之路。无论是跨界联名，还是自家公司推出立牌、设定集等周边产品，都能给公司带来可观的收入。
游戏IP携手浪琴与《嘉人》杂志发布《轮转不休》大片。品牌将人设与*格各不相同的男主分别与不同款式的手表对应，通过实现与游戏画面的交相辉映打造跨次元大片，保证玩家沉浸式约会的同时，可谓是一波双赢操作。
此前，礼盒内挂件和明信片周边受到广泛好评，此次联名活动产品获得了四万多人预定，米哈游因此得到超过260万元的收入。
玩家们也在努力打破次元壁，让二次元“男朋友”走到身边。一些乙游爱好者开始尝试付费委托同*coser扮演游戏里的纸片人角色，**下进行一场“真实”的约会和恋爱。
参与这类线下约会的双方大多数都是女*，被委托cos的角色多为四大“国乙”游戏中的男主，而双方会像真实情侣一样相处。线下委托cos的诞生让女*玩家们的想象成为现实，游戏中的虚拟恋爱体验被搬到了实实在在的线下场景中，“男朋友”也不再是一串代码，而是活生生的人，并且为玩家提供了一次“他来三次元爱我”的**体验。
这种委托服务的产生源自于女*玩家情感需求的蔓延，是游戏内容消费的升级，也是一门全新的情感生意。对于用户来说，线下委托cos也是对人设内容的一种消费体验。由此可以看到，女*玩家与游戏角色的真实情感链接，正在游戏领域催生出一个新的细分产业，带动内容消费的升级和衍生周边消费发展出新的脉络。
从乙女游戏到女*向游戏的演变，反映出当下在进入多元恋爱关系的时代，“纸*恋”成为一种包括游戏产业乃至女*消费者都在选择的回避内卷的方式。
近几年，国内游戏行业普遍遭遇用户规模增长乏力的现象，未成年玩家逐渐流失、男*玩家渗透率几乎触顶的背景下，女*玩家规模和比重却在逐年递增。为了迎合“她经济”消费市场的增长势头，
另一方面，传统游戏市场增长空间不如从前，各路厂商们也在打通下沉市场，开发新的用户群体，主动挖掘潜在的女*玩家。而随着“她经济”的快速增长，以及女*非理*大额消费的特点，女*群体成为被市场偏爱的营销对象。
但是作为一种以盈利为目的的商业产品，女*向游戏是否会影响女*玩家对“爱”的理解，爱情是否也可以是一种消费品？这些问题，实际上，相当一部分女*向游戏仍在**焦虑。
过去由资本操控的整个游戏产业，已经形成了一套消费主义下的文化工业体系。在这一体系中，女*玩家心甘情愿投入时间、金钱、情感。游戏世界中，高度统一的“少女感”审美和刻画，看似是祝福和赞美，实际上也是一种无形的枷锁。眼下的女*向游戏市场，期待的则是更能反映女*多元形象、满足丰富需求的游戏作品。
《2022年中国电子竞技产业报告》显示，2022年电竞用户规模约4.88亿，女*用户占比43.60%。虽然目前男*用户略多，但预测显示女*用户上升趋势明显。如何抓住女*市场的上升期，成为了决胜女*向游戏赛道的关键。
无论是“国乙”还是其他类别的女*向游戏作品，游戏的本质是提供**体验，带来正向的情绪价值，这就要求游戏厂商在剧情、文案、人设打造等精品化方向增加更多真实的陪伴感。相对于男*用户，女*玩家的情感更加细腻，对于游戏满足情感诉求的要求更高，她们更青睐能够提供情绪价值的商品。
游戏产品的创新，从来都不是依靠于顿悟的神来之笔，而是基于市场环境和用户深度需求的主动求变。在对面女*玩家时，游戏厂商更需要建立玩家对角色的认同感和**感，实现情绪价值和游戏**的平衡体验。否则，各大厂商只能继续在内卷的国内女*向游戏市场“养蛊”，再进入红海市场的血拼和肉搏。
相对于过去以男*玩家为主的游戏市场，女*向游戏市场或许更考验厂商对玩家内心需求的挖掘和洞察。乙女游戏的崛起，只是女*玩家的心理需求被虚拟恋爱满足的阶段*成功，而女*向游戏市场的壮大，更需要厂商继续维持女*用户对游戏的热情。这是对游戏厂商们的挑战，但也是游戏市场进入下一轮增长周期的重要机遇。
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