文|刘旷
2019年游戏**领域内最引人瞩目的**，就是**的成功上市和B站、**的强势入*。
2019年9月，一直与虎牙“针锋相对”的**历经波折后终于成功上市，此时其劲敌虎牙已登陆美国市场一年多了。对**来说，上市意味着有了更多的资源与虎牙去争夺市场。就在**携上市之姿拉开架势准备与虎牙一决高低之时，B站、**的入*，无疑给它们双方都带来了不小的竞争压力。
去年12月，B站与《英雄联盟》达成为期三年的国内****协议，如此大手笔，足见B站对游戏**的野心。
而作为短视频领域的重量级玩家，**采取渗透打法，将短视频与**融合为一体，悄然构建了一个庞大的**帝国。其**日活用户数已突破1亿，其中游戏类**日活超过5100万，俨然已成为卡位游戏领域的重量级选手。
**成功上市后，业内都在说游戏**市场已是虎牙、**的“决斗擂台”。然而现在来看，下这一结论似乎有点早，**、B站的强势入*，无疑让游戏**的竞争变得更加复杂和激烈，一时间，虎牙、**想要分出胜负变得更为艰难。
近日，虎牙、**先后发布了其2019年第四季度及全年财报。2019年全年虎牙净收入83.74亿***，同比增长79.6%；其中，第四季度收入同比增长64.0%至***24.68亿***，实现了连续第九个季度的盈利。
**在2019年全年的总营收为67.8亿***，同比增长99.3%；其中，第四季度**净营收为***20.62亿元，同比增长77.8%。
在营收方面，虎牙依旧保持着**的地位，但在增速上**则明显更胜一筹。
利润方面，四季度**在成本控制优化、补贴和税前亏损结转导致的所得税为零等因素的共同作用下，毛利润由2018年同期的3.1%提高到18.2%，达到与虎牙相近的水平，取得了自上市以来**的净利润，同比实现扭亏，*钱能力大为提升。
表现突出的不仅是*钱能力，**四季度平均月活从2018年同期的1.54亿增长至1.66亿，增长8%，平均移动月活跃用户数量为5440万人，同比增长29.3%。而虎牙的四季度平均月活为1.5亿同比增长28.8%，平均移动月活跃用户数量为6160万人，同比增长21.5%。
虎牙的平均月活跃用户略逊于**，但双方差距正在快速缩小，目前仅相差1560万，而2018年同期，这一数字是3690万。此外，在付费用户数上，**则保持了较快的增速，付费率持续提升，这也是其营收持续增长的重要原因，反观虎牙，付费用户数出现环比负增长，且一直难以提升，徘徊在4%以下，而这给了**追赶虎牙创造了可乘之机。
不过，在单位收入上，却是虎牙远超**，这说明虎牙付费用户的粘*远高于**，这一方面得益于虎牙兼顾游戏与秀场**的属*；另一方面也跟用户体验密切相关，相比**依赖的大主播模式，观众更容易和中小主播建立更深的情感联系。
未来随着**付费率的持续向好，营收和利润上会更加逼近虎牙，但虎牙也会在月活人数上缩小和**的差距，并继续保持在移动端的先发优势，利用自己的精细化运作继续提高单位收入，两者之间的角逐越发激烈。
所以，在未来它们大概率是你追我赶、齐头并进，难分胜负。不过，伴随着**、B站的强势入*，它们的角力将又增变数。
**、B站强势入*
去年11月29日，B站击败**、**、虎牙，以8亿***拍得英雄联盟全球总决赛中国地区三年****版权。
同一天，此次融资由腾讯领投，融资额为30亿美元。同时，双方放弃之前讨论的关于游戏泛**产品的合资公司方案，产品形态可能是**、短视频或社区。
这对于游戏**行业的“双雄”**和虎牙来说，都不是什么好消息。
B站的**收入不可能做到像**那样91.7%的占比。但作为**界的新军，B站在某些方面的布*还是对**与虎牙有着很大的威胁。
B站在四季度的**和增值服务营收为5.71亿元，较去年同期增长183%，表现出超高的增长潜力。
在2018年IPO时，B站就被称为是一个靠游戏养活的视频网站，游戏收入在2015年、2016年和2017年分别占总营收比例的65.7%、65.4%和83.4%。这就让游戏**成为B站深耕游戏领域的基础。
进入2019年，B站明显加强了在游戏**领域的力度，耗资8亿买下《英雄联盟》**版权，挖走****主播冯提莫，这一系列的操作，都显示了B站全面进军**领域的决心。
2019年**同样将游戏作为重点发力的品类，游戏类**日活则已经超过5100万，占整个**日活用户的一半，**做游戏**的优势很明显，就是用户基数大。今年2月有资料显示，
尽管**、虎牙在游戏**领域已深耕多年，胜在足够垂直。但**依靠3亿日活强势出击游戏**的话，肯定会让它们倍感压力。
那么，未来在虎牙、**、**、B站上演的新老玩家之争中，决胜的关键在哪里？
游戏**下半场，头部赛事与全产业链布*成竞争核心
过去有观点认为，游戏**行业已成红海，全民、熊猫等平台的**，则进一步加剧了游戏**业的寡头化。然而，2019年下半年，**、B站的强势入*，似乎又让人们看到了开拓新赛道的希望。
对**、B站来说，他们从各自的专业领域而来，在入场游戏**时为行业带来大批新的用户。市场扩大后，从外域来的新用户会成为各站争抢的目标，**内容则是平台提升用户活跃度和用户留存率的关键。
相比过去**平台上升期，新一轮的微量“人口红利”下，**、虎牙的MAU、付费用户数都出现了明显上升。**的平均月活同比增长8%，平均付费用户则同比增长70.8%。19年后进入**平台的新一批用户，其付费意识远高于过去的用户群。
而在**内容方面，除了头部平台“共享”的英雄联盟世界赛外，各站都在规划自己的特色内容以争抢受众。财报显示**在四季度转播大型电竞赛事超过100场，平台还打造了50余个自有赛事品牌，共为**吸引上亿核心游戏用户。
营收高于**的虎牙，在头部赛事IP上则是更大的赢家。虎牙平播LCK、LCS、LEC，是国内**集齐英雄联盟四大联赛的**平台。全年举办**赛事120场。
**赛事的IP成为用户争抢与留存的关键。游戏**新军B站在高调8亿砸下S赛未来三年*播权后，在营收同比剧增74%的情况下，净亏损扩大到103%，亏损3.37亿元。大举购入金字塔尖级别的赛事*播，冒着巨大的财务压力，B站的举动说明电竞赛事确实有着豪*的价值，电竞也成为了B站业务拓展的重心领域。
除了**赛事IP，布*电竞全产业链也成为了**平台的发展方向。**、虎牙、B站均有自己的签约电竞战队。同时，云游戏也成为头部**平台可见的拓展方向，步入5G时代，虎牙与**均有提及在云端布*的意愿。
**于2019年8月上线了业内**云游戏平台，共同打造“云+AI+5G”的**模式。
在内容化、科技化的全面布*下，**平台的价值在深度、广度两方面都得到拓宽。新用户的大批引入，显现**业界的天花板仍未至。而**电竞战队与建设云端游戏内容，则是电竞**的新概念拓展。这也是**、虎牙等平台，为解决营收模式隐患铺垫的新路。
小结
回顾过去的一年，在日渐激烈的**竞争格*中，B站和**等中短视频平台都在入***，并且先后拿下了多个重要赛事和游戏的版权。或许国内**平台之争在经历2016年“千播大战”后，会再度迎来白热化竞争*面。
几家平台也纷纷把内容作为构筑自己护城墙的工具，目前看来主要有两个方向。
**和虎牙选择是深耕游戏，健全游戏生态，探索“**+游戏”的创新商业模式。电竞战略依然是两家的重点，签约**战队，打造出自办赛事品牌，把主动权握在手里，这是能抢在**和B站之前布*的。
B站则多元化布*，以游戏之外更丰富的内容巩固自身的壁垒，将**带入到更丰富的用户场景中，利用自身的技术优势和产品体验培养用户粘*。
这两点从财报上就可以发现，**和虎牙的营收结构非常相似。当初**上市市值只有虎牙的七成，如今**市值和虎牙只有2亿美金的差距，可见在**者眼中，两者谁超过谁已经不是很重要了。
B站则凭借多方面的布*，**也是一路高歌猛进。不过需要注意的是，B站在多个赛道都面临和巨头竞争，能否长时间具备竞争优势，这也是B站实力的一种考验。
就目前而言，参战各方均实力不俗，又各有短长，究竟谁能胜出？这就需要时间来给出答案。
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