从司机到外卖小哥，从都市白领到退休老人，几乎鲜少有游戏能像《欢乐***》一样，打破圈层的限制，吸引不同身份的人共同参与。而背后的原因，是国人对于***的普遍认知。
作为**游戏的领头羊，《欢乐***》自推出以来，也经历了一系列的变化和创新，从PC端到手机端，从大众化**玩法细分到地方特**玩法，每一次创新迭代都在**赛道掀起了一股新潮。
随着电子竞技的快速发展，“**+电竞”也不失为**游戏的一种潮流。而《欢乐***》去年7月推出的全新大众向赛事品牌——欢乐全民赛，则在潮流的基础上加入了“专业化+全民化”的创新基因，在实现广覆盖的基础上，直观易懂、妙趣横生的比赛也受到了用户广泛的好评。
如今，外界对这个大众电竞赛事的标杆品牌似乎还未满足。在今年的腾讯电竞发布会上，《欢乐***》再次对外官宣，针对赛事本身进行全面的升级，打造一个真正的全民化电竞赛事。
成为一个既大众、又专业的电竞赛事
从发布会上公布的内容来看，此次升级是欢乐全民赛对如何做好全民电竞赛事的进一步解答。观察下来，GameLook发现可以用“更加大众化”和“更加专业化”两个维度进行概括。
在深耕大众化方面，具体来看，在品牌层面，欢乐全民赛对品牌VI（Visual Identity）进行了更新。同时，还通过一段**诠释了欢乐全民赛所理解的“全民电竞”。
品牌升级的背后，除了刷新品牌视觉效果外，还带来了全新的品牌概念——“我们都是民门***”。而这一概念，正彰显着欢乐全民赛未来深耕“大众电竞”的决心和愿景：即希望每个家庭、公司、社区，都能成为***电竞***，助力电竞实现全民化。
品牌革新仅仅只是**步。此外，欢乐全民赛还对赛道进行了扩充，从不同维度补足现有赛事体系。其**邀请赛又包含了校园赛、明星赛、公益赛等不同形式。可以说，此次更新使得欢乐全民赛几乎覆盖了大众可能接触到的场景，更是满足了不同主办方的办赛需求。
考虑到《欢乐***》本身在泛用户圈层的广泛认知，赛道向更多场景扩充，实际上有着更加深刻的含义。比如新增的城市赛，不但可以让赛事IP与城市充分结合，激活城市活力，成为创造全新城市名片的有效手段，而且也为产品和赛事赋予了更多当地的城市人文价值。又比如校园赛、公益赛等，又在品牌年轻化和社会责任方面加深欢乐全民赛“欢乐”二字的内涵。
为了解决线下比赛冗长的办赛流程，用户可在游戏内便捷申请办赛，并选择是否对外发布赛事，其他用户也可查找到身边的赛事并报名参赛，减少了办赛和参赛的步骤。
微赛事推出背后更深的涵义在于，欢乐全民赛原本就属于轻体量的大众赛事，恰恰是最不用花费大力气的办赛申请，反而成为了赛事举办的阻碍。而办赛申请流程的优化，实际上正是切中了赛事落地的痛点，有力促进了欢乐全民赛在各大圈层的传播。
当然，除了朝着大众化不断迈进外，欢乐全民赛也没忘记加强赛事的专业，而采取的措施主要是三个：规则升级、服务升级、生态构建。
规则是影响赛事专业的一个很重要的因素，但对于《欢乐***》赛事这种面向数亿玩家，且兼顾运气与实力的赛事而言，规则却没有参考的范例。如何让规则既能适应庞大的玩家体量，又不失专业，成为了其面临的难点。
经过思考，《欢乐***》新推出的“复式移位赛制”，保证同组玩家能在每一轮赛事拿到同样的手牌，以此排除牌运影响，保证赛事的公平。
与此同时，新增“赛事社区”功能，并基于赛事筛选扶持自有KOL，一方面能通过不断输出优质赛事内容，让赛事流量有了一个聚集的空间；另一方面也为玩家提供了更多样的赛事服务，
正式吹响进军电竞的号角，构建自有赛事生态
其实，单从参赛用户量来看，《欢乐***》电竞赛事已积累起庞大的群众基础，而上述的种种改革，
在过去的2020年里，赛事覆盖**超过40个城市。2020腾讯欢乐***锦标赛（TDT）全年参与人数也高达986万，参与人次突破2.6亿。
可以说，专业化、大众化的欢乐全民赛不仅将**游戏与专业电竞赛事进行了深度而全面的结合，更是在大众圈层打响了作为大众电竞领域头部品牌的名号。
打通了产品与赛事的渠道后，欢乐全民赛的下一步，自然是深度融入电竞圈层。而此次大规模的赛事升级，也是欢乐全民赛正式进军电竞圈的信号，也是为了服务愈发增多的电竞用户。
与传统体育高观赛氛围和低理解门槛一样，欢乐全民赛也基于低门槛的玩法和全民参与的赛事氛围，有望成为那些未接触过电竞的用户一个很好试水电竞的窗口。尤其是本次赛事更新后，更加规范公平的规则、大众化的参赛条件，更是为欢乐全民赛持续输入新鲜血液提供了重要动力。
而对于整个电竞行业而言，《欢乐***》涵盖全年龄段的巨大用户量，以及低门槛玩法所带来的大众化潜力，也在不断打破“玩家与电竞观众不是一一对应”的关系，并帮助整个电竞行业不断推动电竞全民化落地，让欢乐全民赛成为大众电竞赛事的标杆。
在GameLook看来，进军电竞也是《欢乐***》IP版图扩张的必经过程。欢乐全民赛所携带的电竞基因很好地增强了《欢乐***》的休闲竞技，把更多的福利和内容带给玩家，丰富了IP内容生态。
更重要的是，《欢乐***》敢于通过欢乐全民赛进军全民电竞，本就说明了赛事拥有较好的包容。这种包容能让《欢乐***》电竞赛事融入各行各业中，辐射到更多潜在电竞用户，并吸引和带动更多产业进驻到赛事体系，
《欢乐***》更是有望建立一个自有的电竞赛事生态。届时，我们或许能看到又一匹电竞圈黑马的诞生。
结语
从游戏到赛事，《欢乐***》依旧贯彻着它们一直以来的“全民”理念。回头看此次赛事的更新，会发现在“全民”之外，欢乐全民赛更希望打造一个“借比赛反哺产品，借产品为比赛注入活力”的良好生态循环，而一切实际上指向了《欢乐***》IP逐渐建立的内容生态。
可以预见，欢乐全民赛有望进一步触达下沉市场，拓展赛事的边界。那个**在大众圈层当中的势力，看来要正式登场了。
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