如果你在百度上搜索“消消乐”加“妈妈”，你会看到成千上万条妈妈们与《开心消消乐》的爱恨情仇，还有孩子们对沉迷于游戏的妈妈们的不解、吐槽、担忧……
招股书显示，这款游戏平均月活高达1.35亿，月流水高达1.9亿***，占全公司收入的64.4%。
值得注意的是，截止2017年底《开心消消乐》女*用户占比超66%，其中40岁以上中老年用户占比超21.9%，而在2019年OPPO发布的手游报告中，明确表示《开心消消乐》六零后玩家的人均充值金额是00后的3倍。
目前国内外游戏产业正在迎来越来越多的银发用户，AARP（美国退休人员协会）去年年底的一份研究报告显示，短短3年，美国50岁以上的高龄游戏玩家人数就从2016年的4020万增长至2019年的5060万。
一、市场变化：年轻用户流失，中老年用户占比提高
作为目前国内游戏圈的老大，腾讯很早就嗅到了中老年用户在游戏领域的发展潜力和增长机遇。
2003年，浩浩**的**军团，迅速占领了**游戏绝大部分市场份额，甚至还**上开设了专门的老年游戏房。
除了《欢乐***》、《欢乐**》、《天天**》等倍受爸爸们欢迎的明星产品之外，老少皆宜，拥有了很多妈妈粉。
当然，由于前期野蛮生长，市场发展埋藏了不少隐患。无论是休闲益智类游戏为主的中老年女*市场，还是以**类游戏为主的中老年男*市场，都一度遭遇了挫折。**游戏因涉嫌被批量**，高龄用户占比一度从10.1%下降到了5.5%。
二、中老年游戏用户规模快速增长，创业公司布*
最近几年中国老龄化趋势不断加速，中老年用户规模也不断扩大，年初的荆楚大疫，让越来越多的中老年人离不开手机，加速进入互联网。
2019年上半年，中国游戏市场用户规模约5.54亿人，45岁以上中老年玩家占比8.8%。
中老年玩家占比增加了3.3个百分点。中国老年游戏用户规模达到了5000万人，用户数量同比增长60%。
**的流量池加上巨大的产业需求，
2018年底，报告显示，在小程序使用类型中，小游戏占比**，达到了42%。
在2019年春节，休闲类、**类小游戏成为了走亲访友，茶余饭后最热门的选择。
狂热期过后，对于中老年小程序游戏类项目，长期存活的比例少之又少，如何留存保持长期粘*，以及后续如何变现，仍然是中老年游戏类项目生存的巨大挑战。
今年2月有一款小程序《网上老年大学》很快冲入阿拉丁小程序成长榜前20名，老年教育类小程序排名**；
这家公司也推出的最新**版块，主要包括受中老年人欢迎的**类、休闲益智类小游戏。
“老年文娱教育”的创业者长期与中老年人打交道，对用户需求理解更加深刻。关于中老年+小游戏的发展机会，
养老管家2018年年初开辟了小游戏版块，那时候正是小程序创业潮最火热的时候。
也没有调研过游戏产业环境，甚至都没有投入很大的**力度，只是想借着风口试试水。
段时间上线了数十款益智类游戏，包括猜成语，找错别字，以及健康常识问答等。结果可想而知，流量*其惨淡，几乎没有用户留存，才做了不到三个月就撤下了游戏部门。
不过，张东民回答得异常坚定：“会，在适当的时候肯定会捡起来，经过这次试水，我觉得我们与腾讯那种专业做游戏的不是一个赛道的，游戏划到互联网+养老服务的范围里，会更加侧重于客户服务！”
作为世界老龄化程度**的**，**老年消费市场在很多方面都有重要的借鉴意义。
2018年**游戏渗透率高达94%。这94%的游戏玩家的平均年龄接近40岁，**超过三分之一的中老年人都是手游玩家。
从**手游市场收入分布来看，角色扮演（RPG-role playing game）类游戏占了大头，并遥遥**。
这类游戏的特点就是在游戏世界中，玩家可以扮演一个或者几个特定的角色，通过不同的游戏情节，获得不同的能力，
从心理学的角度上来讲，中老年人已进入人生后半程，轨迹大部分已经定型。他们大多数都渴望更加丰富的人生体验，也渴望更多样的成长经历。角色扮演类游戏正好满足了他们的需要。
与之相似的还有养成类游戏，浪漫的说，养成类游戏是可以造梦的游戏。
玩家可以按照自己的想法，在游戏里天马行空的养育一只宠物、一个小孩，中老年人需要陪伴，也享受养育的乐趣。比如2018年那只刷爆朋友圈的“蛙儿子”，
可无论是角色扮演类游戏，还是养成类游戏，目前在国内游戏市场的占有率都很小，也没有黑马产品出现，这两种游戏类型**可能成为中老年游戏成长新热点。
2、中老年游戏+竞赛
提到游戏竞赛，大家可能更多的会想到“英雄联盟”、“王者荣耀”等年轻人玩的电竞赛。但人类热爱比赛，喜欢竞技，无论哪个年龄段都是一样。
你也许不知道国外有一支叫“银色狙击手”的CS战队，全队平均年龄72岁，**的有82岁，最小的也有63岁。你也一定看到过社区里举行的各种象棋比赛，乒乓球比赛，广场舞比赛。
游戏竞技之心并不会随着年龄的老去而老去。事实上，国内头部的**产品，已经在往这方面试水了。《欢乐***》、《JJ***》早就**下举办过多场赛事了。
3、中老年游戏+社交
相信你不止一次的在朋友圈里刷到过家中长辈的“震惊体”新闻，也渴望交流，他们对社交的需求很大。
就是抓住了这个心理特点，才迎来了短暂的流量红利期。
小程序背靠着腾讯的流量池，即便是在小程序创业潮余热褪去的今日，笔者也依然看好这个赛道在引流方面的巨大优势。不过，在近两年冲散的泡沫之中，我们也能复盘出些许经验。
首先，想要开发一款小程序游戏，在场景搭建和规则设计上其实并不比开发一款手游容易多少。但鉴于小游戏本身的大小，付费场景很难搭建，即便如《跳一跳》那样的爆款，
其次，不管是小程序游戏还是手游，任何一款新游戏都免不了通过宣传来获得**批用户，这笔高昂的费用就足以拖垮一个初创公司。
还有，包括小游戏在内的小程序产品，用户留存普遍都不是很高。除了产品本身的问题之外，更重要的是在社交场景下传播的轻应用，不足以实现品牌的集聚效应。
如果能解决以上三个方面的问题，出现横扫中老年人朋友圈的小游戏应用。
4、中老年游戏+健康/服务
前几年，业内有专业人员对各个年龄段的游戏玩家进行了对照实验。发现玩游戏可以提高人的注意力和执行力，以及对速度和空间的反应能力，其中能从游戏中受益**是老年人。
我们认为，在中国中老年游戏产业环境下，能把游戏和中老年人健康服务结合起来的，只有老年大学了。他们植根于一线用户，深刻的理解用户的心理需求和生理需求。
游戏之于老年大学，前期可能更偏向于做用户服务。后期培养好用户习惯之后，可以与课程体系，**产品相结合，甚至还有可能成为强有力流量入口。
9亿的《开心消消乐》吗？解锁中老年游戏产业**新姿势》
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