近年来，围绕“30+”女题材的综艺及**剧爆款频出，屏幕中，30+姐姐们撕掉标签、无惧年龄，活出了大家憧憬的样子。但明星光环对普通人的参照有限。现实生活中，30+女是什么样的呢？在这个3.8节，从婚育状态、消费特征、兴趣偏好、媒体表现等丰富维度，立体还原了“姐姐们”的群体画像。
一、30+姐姐的画像底：婚否？育否？有房否？
30岁，往往是女年龄的一道分水岭。步入这个年龄的女，常常需要面临很多“人生大事”的抉择。不管是在结婚、**、买房还是其他事情的选择上，越来越多的30+女将决策权掌握在自己手里，自信地为自己的选择买单，让生活更有底气。
1. 一线城市的30+姐姐更愿意生“二胎”，其中广州最敢生
很多女到了30岁，人生面对的阶段命题就会落在婚姻和生育这两点上。不少30+姐姐开始加入到二胎阵营中，处于二胎状态的比例是全量女该特征占比的3.42倍。在城市分布上，生活在一线城市的30+姐姐们更倾向于怀二胎，她们中有“二胎父母”特征的占比相比同年龄段的小镇女（这里的小镇是指三四线及以下城市）更高。
有意思的是，北上广深四个一线城市中，广州30+姐姐群体相比较另外三个城市更愿意生二胎，有“二胎父母”特征的占比是北上深30+姐姐该特征占比的1.94倍。
2. 30-44岁女群体有房比例高，六成30+姐姐计划买二套房
随着**生活**的加强和经济实力的积累，越来越多的30+女选择自己买房，拥有一套写有自己名字的房子，既是安身立命之本，也为以后未知的生活增添了底气。
有八成女计划5年内购房，六成30岁以上女计划买二套房。四成女计划**买房，把买房的决策权掌握在自己手中。30-44岁女群体有房比例是全量人群该特征占比的1.69倍。
二、30+姐姐的消费观：精打细算会**，重视家庭和教育
对于30+姐姐来讲，家庭和孩子是她们最放不下的两大牵挂。尤其在职场女数量越来越多的当下，30+姐姐要在多重身份之间切换，既要应对职场压力，又要操心家人的吃穿用度，同时还要为孩子的学习成长投入大量时间和精力。在没有硝烟的“人生战场”，30+姐姐如何所向披靡？
《中国女消费调查报告》显示，中国四分之三的女管控着家庭的资产配置和**决策。相比全量女，30-44岁女的“家庭主购者”特征明显，TGI值为1.27。她们主导着大部分家庭消费，家里的钱是用来****，还是买买买，30+的姐姐们拥有更大的决策和支配权。
30-44岁女的****偏好比30岁以下及45岁以上的女群体都更加明显。
值得一提的是，相比其他年龄段的女，30-44岁的姐姐们更敢于尝试高风险和高收益并存的****，“财商”了得。
30+姐姐精打细算会过日子，小镇女在家庭消费上更具话语权
在家庭消费方面，30-44岁女表现得相当“精明”。一方面，她们讲究生活的品质，也追求服务的效率，同时，她们也很会过日子，擅长精打细算，30+的姐姐们在消费方面理又克制，懂得花最少的钱为家里买到最适合、**价比的产品。
洞察过程中，我们还发现一个有趣的点：和30-44岁的大城市女相比，30-44岁小镇女的消费能力虽然相对弱些，但她们的“家庭主购者”特征更明显，是大城市30-44岁女该特征占比的1.91倍。小镇姐姐在家庭消费上更具话语权。
一线城市宝妈重视少儿英语培训，小镇宝妈成作业辅导担当
在一个有娃的家庭里，孩子的教育是30+宝妈们生活的一大重心。相比同年龄段的男群体，30-44岁的女在孩子教育方面投入更多。面对日益剧烈的竞争环境，不少宝妈从孩子的学前阶段，就开启“鸡娃”模式，陪伴孩子一路升级打怪。都说时间是最宝贵的，但宝妈们在孩子身上花费的精力、投入的时间却是无价的。
我们还从更细分的城市维度，对30-40岁年龄段宝妈们的教育现状进行了洞察。一线城市30-44岁的宝妈们“学前教育”属更明显，也更重视培养孩子的英语交流能力，
三、30+姐姐的价值观：享受生活小确幸，追求更好的自己
"问我多少岁，不如问我走过多少风雨和山水"。在孩子和家庭之外，很多30+姐姐们并未将“自我”落下。她们积*上进，努力优雅，更在乎活出自我和丰富内在。
30+姐姐学习和保养均不松懈，“里子“和“面子”两手抓
30-44岁的女并没有放松自我提升和对美的追求。她们注重自我**，不断汲取知识丰富自己，“英语培训”“**教育”等特征比同年龄段男更加明显，TGI值分别为1.87和1.45。30+姐姐的“**美妆”和“**”属也比较**，她们热衷保养，注重保持身材。在医美越来越普及的当下，不少爱美的30+姐姐尤其是一线城市的姐姐们，会更乐意试上一试，其中新氧医美的活跃率达40.80%。
30+姐姐爱看书也爱“消除”；小镇姐姐更爱漫画，喜欢游戏里竞速
相比全量女，30-44岁女更喜爱“电台”这种伴随媒介，对“听书”偏好明显。抓紧短暂的闲暇时光追正在更新的广播剧、听一本经典**或回味一首老歌，她们懂得在生活的柴米油盐和锅碗瓢盆之外，享受真正属于自己的小时光。
同时，在其他阅读偏好方面，我们发现，相比更喜欢看“新闻资讯”的一线城市30+姐姐们，小镇姐姐更偏爱漫画以及轻松搞笑类的内容。在妈妈、妻子的多重角背后，小镇姐姐仍然怀有一颗粉红的少女心。快看漫画、爱奇艺漫画、漫画岛、布卡漫画、哔哩哔哩漫画，
在碎片化的闲暇时间里，30+姐姐们更倾向玩相对轻松的休闲益智类游戏来放松身心，相比一线城市的30-44岁女，小镇姐姐们更热衷竞速类游戏，兴趣TGI值为1.43。在平静的小镇生活里，她们创造着属于自己的速度与。
30+姐姐热衷户外游，一线城市30+姐姐更爱周边游和出境游
30+姐姐们的“户外”偏好也比较**，是全量女该特征占比的1.5倍。这个年龄段的女多是“中**家长”，她们偏好户外运动的原因或许和孩子有关，希望带孩子去户外亲近和探索大自然，以增强孩子的好奇心和身体抵抗力。我们还对不同城市姐姐们在旅游方面的偏好做了更细致的洞察。我们发现，一线城市的30+姐姐更加热衷周边游和以港澳台为代表的出境游，TGI值分别高达14和8。去外面的世界看一看，寻找自己的诗和远方，30+姐姐们洒脱又肆意。
30，仅仅只是一个数字而已。每个女都可以自由去定义30+的样子。我们发现：30+姐姐们经济**，底气十足，有软肋更有盔甲，从家庭和职场中突出重围，努力活得精致、过得潇洒。她们不受年龄束缚，正在勇敢地诠释人生的更多可能。
谨以此报告献礼这个“3.8节“，祝每一位女节日快乐！
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